每逢“五一”小长假,无论是回家过节还是走亲访友,酒始终是必不可少的情感纽带,这些现实需求为白酒行业带来了一波消费热潮,而这一节点也自然成为白酒营销的关键节点。
(资料图片)
就在近日,Vista观天下发布的一条视频在朋友圈刷屏,视频立足一场婚礼背后的故事讲述,深入解读了亲缘、友缘等多种缘分之间的联系,成功助力今世缘品牌传播的破圈,继而引发了一众网友的热议。
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聚焦不同场景借势情感营销引发共鸣有别于传统白酒营销,少了些简单促销的动作,多的则是个人视角的细腻刻画。视频以情入局、引人共振,基于备婚场景的情感洞察,将主角成长的重要时刻一一呈现,并借以多触点式情绪价值商业营销,沉浸式表达了“缘聚时刻今世缘”的品牌理念。
从“今世有缘”到“缘聚时刻”的创新表达转变,今世缘品牌始终坚持以“缘”文化为指引,通过亲缘、友缘、情缘的多场景打造,深度诠释品牌内涵和产品价值。与此同时,更紧扣亲朋好友间“聚”场景的呈现,打通消费群体与主题传播之间的传播链,为品牌市场运作积累流量,也为今世缘D20的“缘聚”场景拓展带去了答案。
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品销相辅相成创造白酒品饮附加价值品牌建设和市场营销从来都是相辅相成的,在进行品牌传播造势的同时,也需要持续传递价值,掀起消费者的情感共鸣,而价值的表达就是关联双方的最佳纽带。在如此背景下,今世缘品牌的多场景拓展,也逐步构建社会传播体系,通过“一超多强”的营销策略,持续为品牌赋能。
据了解,此次传播有别于白酒行业的常规营销,不论是楼宇“寻缘启示”喊话海报的上线,还是《赴一场名为缘分的约》创意视频的全网发布,再至线下门店和新媒体平台的高质量内容投放,全面覆盖当下消费者的媒介触点。今世缘品牌从创意形式到情感洞察,配套线上线下的整合式传播矩阵,都创造了白酒情感营销的新高度。
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紧跟消费升级品牌提升助力销量增长不同于纯商务需求,新一代消费群体越来越注重自我表达,每一个生活场景激发的情绪,都可能演化为新的商业场景。情感营销的背后,深入分析则是今世缘品牌对消费客群发出的信号,在原有传统白酒消费群体的基础上,跳出白酒常规传播的形式,构建了新一代消费群体饮用白酒的情绪场景。
与此同时,随着大众情绪消费的巨大动能逐步释放,情绪商业经济在其他领域也均有体现。在防控政策的调整后,次高端白酒也必将迎来了恢复性增长。据中金研报显示,在中产阶级崛起的背景下,大众宴席逐步升级至300元+,次高端消费场景更加均衡,预计2025年规模有望达到1800亿元。
基于这一背景,今世缘品牌始终坚持以“1310”推广模式为抓手,重点推进“两坚持,三聚焦,两强化”运营策略,强力推动品牌传播升级。在近期由《华夏酒报》主办的第二届“中国酒业华夏奖”评选中,今世缘D20在本次评选中荣获“2022最具成长价值品牌”奖。总览今世缘品牌的建设,从品牌传播到价值肯定,让今世缘产品满足消费者情感、品质层面的双重需求,进而助力品牌声量和销量的双增长。
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